本『Yahoo! Googleの検索連動型広告を最大限に活かす SEM 成功の法則』泉 浩人著 ソーテック社

本『Yahoo! Googleの検索連動型広告を最大限に活かす SEM 成功の法則』泉 浩人著 ソーテック社

元オーバチュア取締役(現コンサルティング会社代表)が書いた本。
変化が激しいネット業界の2年前の本というと少し古いかなーという最初の印象だったが、読むとSEMについて根本的な考え等が解説されていて今でも通用すると思われる手法が多々あった。
以下、本書より印象に残った文章を引用。


「SEOとSEMのどちらを選ぶか」ではなく、「SEOとSEMのどちらかを選ぼうとしていること」が問題

ROIを高めるためには、獲得コスト(=分母)を小さくするか、獲得した顧客から得られる利益(=分子)を大きくすることが必要

広告文を書く際に大切なことは、この広告をクリックすると、何が叶い、そして何は叶わないのか、を簡潔明瞭にユーザーにつたえること

 Yahoo! Googleの検索連動型広告を最大限に活かす SEM 成功の法則

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